盤點Gucci那些經典款的包包!

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談到 gucci 包推薦 和GUCCI包包的經典包包,不得不提1947年問世的竹節包(Bamboo Bag)。因為戰後物質匱乏,Gucci的第二代傳人Aldo Gucci用日本竹子代替皮革,制作手柄,既節約瞭材料,又為

談到gucci 包推薦和GUCCI包包的經典包包,不得不提1947年問世的竹節包(Bamboo Bag)。因為戰後物質匱乏,Gucci的第二代傳人Aldo Gucci用日本竹子代替皮革,制作手柄,既節約瞭材料,又為包包帶來瞭異域風情。這麼多年來,竹節已經成為品牌的DNA,竹節包也成為經典,並衍生出不同的系列。

除竹節包之外,gucci 酒神包 mini和GUCCI包包的另外一款經典包款是上世紀五十年代末問世的Jackie O' Bag。因為在六七十年代,曾經的美國第一夫人傑奎琳經常背著這款包,Gucci特地用她的名字為這款包命名,Jackie O' Bag或者更簡單些 Jackie Bag,中文譯作賈姬包。

這款包最初廓形圓潤,四角有皮革包邊,有豎式馬銜扣裝飾。據說靈感來自於馬鼻罩。

現在所有帶豎式馬銜扣裝飾的Gucci包包都屬於Jackie系列。

RECLO在售的Jackie包包,原新品價9765元,現售價2018元。

2005年的這版Jackie O'bag手袋是最容易被人記住的一款,超級經典的元素奠定瞭它在Jackie界不可動搖的位置。經典的綠紅綠色標志織帶,米色原GG帆佈配以棕色真皮鎖扣邊,可調節和可拆卸的肩帶,都註定瞭它優美精致的恒久魅力。

這些包包你喜歡嗎?

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Gucci長款錢包全新配色

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昨天發文講瞭Gucci的紅色系列長款錢包,馬上收到的熱心讀者的評論,說“紅色錢包破財,錢包一般情況不選紅色”(評論原話引用,絕無編輯哈),嚇得我差點扔掉自己的錢包,後來

昨天發文講瞭Gucci的紅色系列長款錢包,馬上收到的熱心讀者的評論,說“紅色錢包破財,錢包一般情況不選紅色”(評論原話引用,絕無編輯哈),嚇得我差點扔掉自己的錢包,後來想想,扔之前還是先選一個其它顏色的長款錢包再說。

古馳Gucci GG Blooms印花長款錢包

按照前篇文章中讀者關於紅色錢包的說法套路,看到上圖這款錢包,第一反應是:花色錢包好啊,因為有錢花哈。不過這其實也是說笑而已,紅色錢包既然能被制造出來,自然由他存在的價值,隻需要按照自己的喜歡選擇即可,包括上面這款Gucci的花色長款皮質錢包,采用blooms天竺葵印花GG Supreme高級人造帆佈精心打造。

Gucci花色長款錢包內部照

這款花色錢包采用米色/烏木色GG Supreme高級人造帆佈,配以blooms天竺葵印花,采用環保工藝制作而成 古粉色皮革細節 手繪鑲邊 兩個平口袋,拉鏈袋帶有夾層,兩個帶有夾層的口袋,用於存放可拆卸裝飾的外袋 可拆卸裝飾:八個卡片隔層、一個平口袋 可拆卸裝飾:17.8厘米(寬) x 7.6厘米(高) x 1.3厘米(深) 皮夾:20.3厘米(寬) x 10.2厘米(高) x3.8厘米(深)。

Gucci淺粉色Signature系列皮革長款錢包

這款淺粉色長款皮革錢包,跟昨天其中一款紅色錢包為相似款式,隻是顏色不同而已。錢包的整體風格設計非常簡單,正面有一個小小的蝴蝶結。皮革表面有熱壓技術成型的印花花紋,類似雙G造型,這也是Gucci的經典標志之一。

古馳淺粉色長款錢包內部照

今天上午看過文章的讀者朋友,雖然已經對這款錢包的細節有所瞭解,但是在此還是忍不住想繼續介紹一下,錢包的內部有六個卡片隔層和兩個鈔票隔層,同時還有兩個獨立內部隔層,以及使用頻率較高的拉鏈零錢袋。不過是有多張卡片的卡農還是巨富,使用起來都非常方便。

古馳帆佈錢包

也許有人就是不喜歡皮革,如果是這種情況,上面這款Gucci的帆佈長款錢包,就是一個不錯的選擇,芙蓉紅皮革虎頭標簽,金虎守財感覺應該比較嚴吧,正面壓印金色Gucci,此標簽旨在向復古行李細節致敬。長款錢包采用GG Supreme高級人造帆佈精制而成,材料可分解。

古馳帆佈錢包背面照

與前幾款錢包相似,GG Supreme高級人造帆佈,可分解材料,配以芙蓉紅皮革滾邊,橢圓形Gucci皮革標簽,配以虎頭圖案 6個卡片隔層和2個鈔票隔層 2個獨立的內部隔層,拉鏈零錢袋,按扣,打開時尺寸:19厘米(寬) x 18厘米(高) 閉合時尺寸:19厘米(寬) x 10厘米(高) x 3厘米(深)。錢包的背面沒有任何額外的裝飾物和造型,花紋圖案與正面相同。

最後感謝各位朋友的閱讀,你們的每一次關註和轉發都是對我莫大的支持和鼓勵,愛你們喲。另外,提前預報:明天會跟大傢接著介紹古馳Gucci短款錢包。

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除瞭GUCCI還有哪些網紅級服飾品牌?這裡有份報告

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毋庸置疑,社交網絡已經成為瞭品牌們的營銷重地。有時候,品牌們是主動出擊,通過各種營銷手段制造話題,但有時也會因為一些花邊八卦又或者競爭對手的新聞消息等被動地卷入話

毋庸置疑,社交網絡已經成為瞭品牌們的營銷重地。有時候,品牌們是主動出擊,通過各種營銷手段制造話題,但有時也會因為一些花邊八卦又或者競爭對手的新聞消息等被動地卷入話題中心。

但不管主動還是被動,有人關註總比無人問津強。網絡數據調研機構Tribe Dynamics就專門針對網絡曝光率和其品牌價值表現進行瞭調查、分析,並按月制作相關報告和排名榜單。

在最新的2月榜單中,ZARA、gucci 旗艦店和GUCCI包包以及ASOS分別以7716萬美元、6180萬美元以及3623萬美元的數字媒體曝光價值(Earned Media Value,簡稱EMV),在“非奢侈品牌、奢侈品牌和第三方銷售平臺”這三個時尚行業調研類別裡拔得各自的頭籌。

Tribe Dynamics創立於2012年5月,最初以化妝品行業的數字化傳播效率為研究方向,在2016年第一季度開始將關註領域延展至時尚行業。EMV就是它用來估算網絡時代品牌價值的指標。具體來說,Tribe Dynamics會將博客、網站、社交媒體平臺上的原發內容(包括文字、圖片、視頻)及相關的評論、轉發、點贊、收藏、外鏈分享,全都納入評估范圍,並將每一個品牌的在此范圍內的曝光次數和頻率做統計,最後根據每條信息對應為一美金的公式進行轉換,算出其價值。

從絕對數字來說,這個估算價值意義有限,因為品牌很難真正從相關數字中知曉諸如傳播度和銷售成績之間的轉換率一類的關鍵數據。但隨著時間推移,當不同時間點的數字可以進行同期比較,品牌可以得到更有參考價值的年增長率數據。配合相關聯的EMV絕對數值一起分析,品牌們可以在後續營銷策略調整,尤其是網絡傳播策略的調整獲得參考依據。

“如果你在自己的競爭領域中能發出更多的聲音,那麼這是一個強有力的標志,顯示你的品牌很有可能會取得業績增長,反之,你的銷售額很可能就要出現下滑瞭。”Tribe Dynamics聯合創始人Conor Begley在接受時尚新聞媒體《女裝日報》采訪時如是解釋瞭EMV的價值。

以2月數據排名中的部分品牌舉例,在非奢侈品牌中,緊隨Zara之後的是運動品牌Adidas和Nike。Adidas以6821萬美金的EMV領先於Nike。相關報告指出,這與上個月Adidas與Kanye West的聯袂合作有關。但值得註意的是,Nike的EMV值較去年同期的漲幅為88%,比Adidas的數據高瞭8個百分點。這可能會給Adidas提個醒,包括如何在接下來一段聯袂合作相對沉寂的時間段裡,繼續保持自己的在社交媒體上的強勁勢頭。

而對於第三方銷售平臺,美國休閑風格品牌集合店Urban Outfitters及其旗下的Anthropologie都應該敲響警鐘。盡管它們的EMV一個排名第4,一個排名第7,在絕對數值上比維密這樣的話題品牌也並沒有太大差距,但它們的同比增長幅度分別跌瞭18%和45%,是各品類榜單前十名中,少數在社交媒體影響力方面呈現下跌態勢的品牌,而另一個下跌的品牌是快時尚品牌Forever 21。

除瞭觀察趨勢,實際上觀察這份報告,也能看出一些行業趨勢,例如Adidas和Nike的強勢表現可以佐證運動休閑風仍然勢頭很盛的論斷。而從奢侈品類別榜單的各品牌EMV可比同期增長率還能發現,奢侈品牌在最近對於網絡推廣的態度的確變得更為開放,付諸的努力也更多、更深入。

先拿gucci 限量版和GUCCI包包舉個例子——在數字研究機構L2、R3 Worldwide和Bomoda2016年展開的針對奢侈品數字化以及在中國市場影響力的排行中,Gucci均奪得頭冠。,前不久我們剛剛報道瞭該品牌憑借#GucciGram、#GucciGhost以及#TFWGucci在Instagram掀起惡搞刷屏潮,一下子就把高高在上的奢侈品形象,轉變成瞭有點文藝、有點瘋狂,還有點好笑的親民形象。

再說說Dolce Gabbana,也許你還記得剛剛過去的2017米蘭秋冬時裝周上,不管是男裝還是女裝秀,這個品牌都找來瞭全球各地的網紅來走秀。當然,這樣的做法褒貶不一,但卻滿足瞭傳播增長率的要求——在Tribe的奢侈品分類榜單裡,Gucci和Dolce Gabbana分列第一和第五位,而它們EMV增長率數字更搶眼,分別是115%以及130%。

目前,Tribe Dynamics提供的時尚行業EMV排名會定期在《女裝日報》以及另一個時尚商業新聞媒體Business of Fashion上進行發佈。

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"CG"蹭上"Gucci古馳" 常州淘寶店主被罰10萬元

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    淘寶店主被罰10萬元     常報全媒體訊 奢侈品包包一向讓女孩子神往,但正品動輒數萬元的價格,卻是小白領承受不起的。市民潘某看到瞭其中的商機,利用其母親姓名註冊淘

    淘寶店主被罰10萬元

    常報全媒體訊 奢侈品包包一向讓女孩子神往,但正品動輒數萬元的價格,卻是小白領承受不起的。市民潘某看到瞭其中的商機,利用其母親姓名註冊淘寶網店,肆意銷售高仿gucci 經典包款和GUCCI包包古馳款式,標有“CG”樣式的女包,用近似於Gucci商標(簡稱“GG”)誤導消費者。近日,潘某被新北區市場監督管理局薛家分局以銷售假冒註冊商標和虛假宣傳立案查處,並處罰金10萬元。

    今年6月,消費者賈女士向新北消協投訴,稱在一淘寶店買到瞭一隻冒牌“gucci 酒神和GUCCI包包”女包,經營地址為新北區一淘商園內,賈女士要求退貨。接到投訴後,新北消協薛家分會工作人員介入調查。工作人員在現場發現,經營者潘某確實在網店經營標有“CG”樣式的規格不一的女包。根據《商標法實施條例》相關規定,“CG”與“GG”(“GG”標志為相關權利人古喬古希股份公司核定使用的註冊商標,他人未經授權不得使用)近似,且用於銷售在同一種商品皮包上,潘某是利用Gucci古馳的品牌知名度吸引消費者,誤導瞭賈女士購買。

    經過調解,潘某當場全額退款。針對商家銷售假冒品牌包包的違法行為,消協工作人員將投訴案件移交新北區市場監督管理局薛家分局作進一步查處。

    在後續配合稽查部門的調查中,消協工作人員發現,涉案女包無標簽和合格證,主要通過淘寶店鋪銷售,網店無營業執照。潘某在淘寶店銷售標有“CG”女包期間,還利用第三方刷單的方式提升商業信譽,提高網店人氣。根據《網絡交易管理辦法》相關規定,以虛構交易、刪除不利評價等形式,為自己或他人提升商業信譽,屬於不正當競爭方式,損害其他經營者的合法權益、擾亂社會經濟秩序。潘某通過刷單,影響與其他競爭者的公平競爭,構成瞭虛構交易為自己提升商業信譽的違法行為。

    近日,新北區市場監督管理局薛家分局以銷售假冒註冊商標和虛假宣傳對潘某立案查處,責令其立即停止侵權行為,沒收標有“CG”樣式的女包120隻,並處罰款人民幣10萬元,上繳國庫。

    新北消協提醒,奢侈品屬於貴重商品,消費者應當到信譽好的購物場所購買,切勿輕易相信微商、代購或者信用不明的網購小店,謹慎選擇,以防上當。同時告誡廣大商家,在生產經營過程中,切勿制售假冒偽劣以及“傍名牌”產品,否則將受到行政處罰,如若涉案金額較大,還需承擔相應的刑事責任,商家切勿“玩火自焚”。

    (張維明 莊奕)

    來源:常州日報

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蔡徐坤現身盛典 領獎感言提高自己靜守己心

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12月20日,青年偶像歌手蔡徐坤現身北京某盛典。紅毯上,蔡徐坤一身英倫風雅黑西裝,雙排扣透著軍裝制服系的硬派氣息。舞臺上,蔡徐坤內搭純白T,搭街頭搖滾風牛仔外套及利落

12月20日,青年偶像歌手蔡徐坤現身北京某盛典。紅毯上,蔡徐坤一身英倫風雅黑西裝,雙排扣透著軍裝制服系的硬派氣息。舞臺上,蔡徐坤內搭純白T,搭街頭搖滾風牛仔外套及利落gucci ace 蜜蜂一雙,詮釋破洞牛仔的摩登新浪潮風尚,盡情演繹原創歌曲《You Can Be My GirlFriend》。

當晚,蔡徐坤轉場另一場頒獎禮。再次出現在大眾面前,蔡徐坤以雅痞格紋復古西裝登臺領獎。領獎時蔡徐坤表示,“以後會更加專註在自己的作品上,繼續虛心努力地學習,提高自己,花花世界,靜守己心”。當天,蔡徐坤連獲年度巔峰藝人、年度人氣男明星以及年度最具商業價值藝人等三個獎項。

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買瞭40個香奈兒包的深度包迷內心獨白

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2018-05-08 09:03:42 今日頭條:娛樂解語花 參與評論()人 “我認為包包是最能表現女性特色,最優雅的配飾。我癡迷於設計師包,小時候這就是我的夢想。別人總是第一眼看到你的包包,他們
2018-05-08 09:03:42 今日頭條:娛樂解語花 參與評論()人

“我認為包包是最能表現女性特色,最優雅的配飾。我癡迷於設計師包,小時候這就是我的夢想。別人總是第一眼看到你的包包,他們甚至會忽略你的穿著。一個包能告訴人很多信息。”

邰阿娜

這是邰阿娜,一位深度包迷,她從小就喜歡包包,工作後更是癡迷得不可自拔。時尚媒體與她做瞭個專訪,小語摘取其中一部分翻譯整理出來,給所有喜愛包包的小仙女們,希望你們喜歡。(來自:娛樂解語花)

第一個gucci marmont 紅色

問:你的第一個設計師包是什麼?你多大時擁有的它?你為什麼喜歡這個包?

我的第一個設計師包是gucci marmont 包 價格包,我現在還用著。我27歲時買下的它,在那之前,我承擔不起Gucci的包,它隻是我的夢想。我在美國獨自拼搏,要承擔自己的生活費,還要還大學貸款,但我咬緊牙關拼命工作買下瞭第一個Gucci包。隻有我知道我為此付出瞭多少艱辛。但是,當我最終拿到這個包時,我興奮得無以復加!我的Gucci寶貝!(來自:娛樂解語花)

邰阿娜的包包

問:你現在最喜歡的包是哪款?為什麼?

我現在最喜歡的包有兩個:

1、粉紅色愛馬仕 Birkin 35,金色金屬配件。我超愛紅色!我的大部分包都是紅色,但愛馬仕的紅無以倫比。這款包艷驚四座!我甚至無法描述它的美麗。我癡迷於我的這個Birkin!(來自:娛樂解語花)

2、藍色愛馬仕Birkin 30,金色金屬配件。這是我從FSH買的第一個包(小語註:FSH是愛馬仕巴黎旗艦店),從總店購買包包,這感覺與眾不同,令人欣喜。而它的顏色實在是迷人!這是一種變色款,從一邊看是藍色,但換個角度看會變為綠色。

邰阿娜的包包

問:你擁有最長時間的包是哪款?你會賣掉它嗎?如果不會,為什麼?

我的第一個Gucci包就是我用的最長時間的包。即使我現在不再用它瞭,我也無法舍棄它。為瞭它,我付出瞭多少辛勤勞動,淚水與汗水,看著它呆在我的衣櫥裡,我內心充滿自豪。(來自:娛樂解語花)

邰阿娜的包包

問:你接下來打算買哪款包?為什麼?

我計劃購買一個金色愛馬仕Birkin35 。我就是喜歡這個容量,我知道很多人覺得35太大瞭,但我癡迷於大包。一貫如此。法國文化對我影響很深。法國女性喜歡大包,我覺得這樣非常優雅別致!我想要一個金色的,這是愛馬仕的經典色,我想用這個來補充完善我的愛馬仕收藏。(來自:娛樂解語花)

邰阿娜的包包

問:你買包時,是心血來潮就買,還是等一陣子才買?你會不會一見鐘情,立刻就買?

我曾經是心血來潮的香奈兒包購買者。我那時每隔一個月就買一個香奈兒的包。我曾經有過40個香奈兒的包,而我根本用不瞭這麼多包!經過再三琢磨(我實在是太愛我的包包瞭),我在Ins上開瞭一個號,開始把一些不常用的包包轉手瞭。我勉強把我的香奈兒包包數量降低到25個。雖然這個過程令我很難過,但我還是做到瞭!我的目標是隻留下我使用的包。我先生試圖勸說我,讓我明白我不再需要更多的包包瞭,這是真的,但當我買一個新包時,我是那樣的開心!現在,我通常會計劃很久才會買一個包,尤其是愛馬仕的包,你懂的。我最近買的是香奈兒金色迷你長方形包。我喜歡金屬和閃耀的顏色。這有點沖動瞭,但我真的很開心:)。雖然我不缺什麼,但我無法拒絕買個新包帶給我的興奮感!(來自:娛樂解語花)

邰阿娜的包包

(結束)

看完之後,喜歡包包的你是否有所共鳴?歡迎給我留言交流你買包的故事。

這裡是邰阿娜的部分收藏:

邰阿娜的包包

邰阿娜的包包

邰阿娜的包包

邰阿娜的包包

邰阿娜的包包

邰阿娜的包包

邰阿娜的包包

邰阿娜的包包

邰阿娜的包包

邰阿娜的包包

邰阿娜的包包

邰阿娜的包包

邰阿娜的包包

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圖源:社交媒體

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聽說真正的富人喜歡的不是Gucci、愛馬仕,而是

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我們的信仰:為你找到最適合你的潮品 近日,時尚搜索引擎Lyst發佈瞭2018年最受關註的品牌和趨勢的年度報告。 其中,超過50萬人搜索的意大利奢侈品牌 gucci 蜜蜂鞋 價錢 成功摘得“20

我們的信仰:為你找到最適合你的潮品

近日,時尚搜索引擎Lyst發佈瞭2018年最受關註的品牌和趨勢的年度報告。

其中,超過50萬人搜索的意大利奢侈品牌gucci 蜜蜂鞋 價錢成功摘得“2018年消費者最想要的產品”獎,Balenciaga的Triple S系列則依靠著老爹鞋的“醜”,成為瞭2018年搜索量最高的鞋子。緊隨其後的是Off-White的工業風格皮帶以及Fendi帶有雙F標志的緊身衣。

在中產階級及以上群體中,很少有人不知道gucci 特賣或者Balenciaga是誰,這些傳統的奢侈品牌在這個群體中往往有著良好的聲譽。但其實,在Gucci、Balenciaga以及Fendi等傳統奢侈品大牌之外,還有一個具有神秘感,並被《南華早報》稱為“世界上最富有的人最喜愛的牌子”的奢侈品牌——Goyard。

鮮有人瞭解甚至聽說過這個來自法國的奢侈品牌,即使是奢侈品牌的忠實用戶。

這與Goyard的定位有很大關系。事實上,自1853年創立至現在已經有160多年的歷史Goyard,一直以來的主要營銷策略就是“沉默”。

這個有著兩個世紀歷史的巴黎品牌從創立到現在,沒有推出任何廣告、電子商務和名人代言。盡管偶爾也會向大眾市場提供商品,但在漫長的發展過程中,該公司甚至連媒體采訪都很少接受。

然而,事實證明,這種“沉默”的策略是制造轟動的最佳方式,並讓這個品牌在某種意義上成為瞭可以代錶富人地位的商品。

“奢侈品應該為大眾營造美好的幻想,一旦你揭露瞭太多的幕後故事,對這個品牌就會產生一定的破壞性。”Goyard眾議院的一名代錶在去年接受潮流網站Hypebeast采訪時錶示說,“我們相信,在某人耳邊輕聲低語不僅更優雅,而且驚聲尖叫更有效。”

在Goyard看來,人們購買奢侈品很多時候是受到“排外”心理的影響。“隻有一部分人知道,這樣才能吸引更多有價值的人,如果高端品牌落入大眾消費者的手中,他可能就會失去光彩,並危及自己的專有性。”《獨立報》曾在報道Goyard的時候提到。

而真正讓Goyard在富人階級享有盛譽的還是其富有而著名的客戶。

Goyard的一款印花帆佈的皮制行李箱就被發現曾出現在多個名人身邊——從新婚的Meghan Markle到女演員格Gwyneth Paltrow,甚至於法國米其林主廚師Alain Ducasse (他為自己的餐具定制瞭一個行李箱)。

Goyard在嘻哈歌手中也十分受歡迎。

說唱歌手A $ AP Rocky曾帶著Goyard的信使包出席瞭2016年格萊美頒獎典禮,美國歌手Kanye West則攜帶著Goyard的公文包出現在瞭2009年巴黎時裝周秀場上。

而Goyard似乎也有著與其它奢侈品牌不同的傳承的影響力。在今年2月,Kanye West的女兒North就在洛杉磯被拍到背著一個性化的Goyard包,該款式定制後的售價約為1460美元。與此同時,她的阿姨Khloe Kardashian在一次飛往東京的行程中,也用兩個定制的Goyard包代替瞭行李箱。

這些僅僅是這些年來令人印象深刻的客戶名單中的一小部分。其他的包括Coco Chanel、Arthur Conan Doyle爵士、Jacques Cartier、Pablo Picasso、Karl Lagerfeld和溫莎公爵夫人,從寵物飾品到一個可容納150雙鞋子的行李箱,他們都收集瞭非常多Goyard品牌的商品。

與這些高端客戶相匹配的當然是一個不容小覷的標價。據生活雜志Town Country報道,Goyard品牌旗下的一個印有姓名的行李箱售價就可以達到1.5萬~3.2萬美元之間,而Goyard 的一款19世紀風格的行李箱更是賣出瞭5.93萬美元的高價。

不過也並非所有價格都如此牽強,比如Goyard入門級的Saint Sulpice卡包其實隻要300美元,其經典的Goyard手提袋售價也僅為1150美元,比Louis Vuitton的同類手提袋還便宜600多美元。

但與Louis Vuitton不同的是,即使是在當下機器生產當道的市場上,Goyard也僅專註於手工制作,這使得它無法大批量的生產商品,但另一方面也提高瞭它的稀有度。

極高程度的私人訂制也是Goyard的秘訣之一。該品牌曾透露,該品牌的每一筆訂單都是顧客和Goyard團隊通過密切合作而創造出的,並且這種合作並沒有任何的限制。

除此之外,該公司還會根據自己的判斷,保留特殊訂單。

“我們品牌是關於旅行的,所以當有人向我們提出希望我們制作定制的電視屏幕行李箱的時候,我們拒絕瞭,因為這與我們的宗旨相矛盾。”Goyard公司解釋道。

難以捉摸。這成瞭促使Goyard成為瞭吸引頂級富人們的又一關鍵因素。

“Goyard總是讓人覺得有一點神秘,這本身就很有魅力。”美國百貨公司Bergdorf Goodman的配飾手袋部門的前副總裁Deborah Soss評價道。

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繼LV愛馬仕後 GUCCI也宣佈降價

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導語:據時尚商業快訊獨傢消息,為響應國傢進口關稅減讓政策,酒神包 價格確認今天起將調整中國內地所有直營零售門店的商品零售價格,包括新款及經典款,平均降幅5%,以進一步縮小中國與國際其它地區之間的差價。(來源:時尚頭條網)

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進口關稅下降 愛馬仕和LV在中國對部分產品進行調價

值得關註的是,上周五其競爭對手Louis Vuitton也已在中國官網以及線下實體店下調部分產品價格,降價約為300元至1500元,降價幅度在3%至5%之間。

貝恩最新發佈報告稱,今年中國的奢侈品銷售預計將增長20%以上,並預測這個反彈將帶動全球奢侈品市場增長高達8%至2810億歐元。按市場劃分,亞洲增幅將達到12%領跑全球,其中全球個人奢侈品銷售收入約三分之一為中國消費者所貢獻。

在此前7月1日起,根據國務院關稅稅則委員會公告,涉及1449個稅目、包括服裝鞋帽等進口日用消費品的最惠國稅率如期下調。此次降稅的幅度大、涉及領域廣,引發瞭消費市場上對於奢侈品大牌們降價的期待。

記者走訪後發現,奢侈品品牌對於這次關稅調整後的表現不一。有些品牌譬如Louis Vuitton,已經率先調整瞭產品價格。而更多的品牌,諸如Hermès、gucci 酒神 woc的店員們則表示,雖然大傢對於“政策引導下的降價可能性”有一定的瞭解,但受到“執行時間差”的影響,門店的降價還未來得及付諸現實。

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聽UGG的CEO Lorans談重生大計

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聽UGG的CEO Lorans談重生大計 http://www.texnet.com.cn/ 2018-11-22 10:49:04 來源:BOF 中國上海 從表面上看,Ugg的玩法與眾多想要年輕化的奢侈品牌並無二致,它開始強調其加州基因( 誕生於沙灘,流
聽UGG的CEO Lorans談重生大計

http://www.texnet.com.cn/ 2018-11-22 10:49:04 來源:BOF


中國上海 從表面上看,Ugg的玩法與眾多想要年輕化的奢侈品牌並無二致,它開始強調其加州基因( 誕生於沙灘,流行於街頭 )找Angelababy這種流量明星擔任代言人,開發更為潮流化的鞋款(帶毛的涼鞋Holly),與設計師頻繁聯名合作,通過社交媒體與年輕消費者互動。而在Ugg及其母公司Deckers在中國區的副總裁及總經理Olivier Lorans看來,有價值的時尚化策略,是滿足個性化需求及消費者的時尚表現欲。一個典型的案例是:Heron Preston被 種草 時,他理由是因為保暖舒適的感覺足夠新(fresh)。

Deckers2018年第二季度的收入超過5億美元,其中Ugg的銷量達到3.96億美元,雖然同比降低1%,但主要主要因為品牌的重新品類規劃及關閉一部分零售店,但靠著季節性產品及時尚聯名合作系列的推出,更多直營渠道及供應鏈調整,第二季度集團整體的毛利率增長至約50%。

此前參與瞭Puma的時尚化,將Teva涼鞋變時髦的Lorans認為,Ugg最大的優勢在於 它隻有40年歷史的品牌,還有夠多發揮空間。 起源於澳大利亞沖浪運動時常見,用羊皮和羊毛制成的醜靴子,這個 冰火兩重天 的造型被美國人Brian Smith發覺後在美國註冊商標,並在1995年賣給瞭加州運動品公司Deckers,靠著明星營銷,上一輪火爆發生在近十年前。從一兩年前開始積極靠近時尚的Ugg,其實希望以此解決其核心問題:產品季節性太強。

對於新品研發周期長達一兩年的鞋履品牌,與設計師合作能快速創造新鮮感,而對於設計師來說,這幾年才開始頻繁開展聯名系列的Ugg還有著足夠多的施展空間。

在保留占總銷量50%的經典鞋款之外,Ugg要開發更多當季產品,但在設計上,仍然保留瞭高辨識度的羊皮毛元素。在這個 羊毛靴命題作文 中,Ugg與Y/Project的合作系列將雪地靴拉長為概念化的褶皺高幫雪地靴,被設計師Glenn Martens形容為 把你的大腿放在黃油裡 。除此之外,與Sacai設計師阿部千登勢合作系列在雪地靴加入瞭格子襪的層次感,則把同樣在是 為瞭探究經典這一概念 ,而即將推出、與Heron Preston的合作系列則直接加上瞭有著Heron Preston名字的個人標簽。除此之外,Ugg還找瞭Jeremy Scott,Bape,White Mountaineering,3.1 Phillip Lim推出聯名系列。

出乎意料的合作及更快的上新是年輕消費者最愛的 套路 ,它直接借鑒瞭運動鞋品牌吸引球鞋控的方式,並滿足當下消費者對不斷獲得驚喜的需求,而且它能直接體現在數據上。 時尚咨詢機構PMX Agency在報告《潮流報告:奢侈時尚品牌線上市場》中寫道。在第二季度的財報會議上,Deckers透露靠著如Fluff Yeah Slide及Neutra Sneaker的當季新品,及品牌40周年的營銷,Ugg在美國18-34歲的年輕人中的品牌影響力上升瞭59%。

不過對於靠著單品取勝的Ugg,該如何在保持產品辨識度的同時,錘煉出新的夢想產品,則是Ugg接下來在產品設計及營銷方面需要持續面對的論題,除此之外,這個新的Ugg的魔力何在?

Lorans透露,明年會有新品推出,但目前保密。 我們想達到 這就是Ugg,沒想到吧? 的效果,要在時尚圈掀起波瀾。其實這也不是什麼新鮮事,很多品牌都會這麼做。但我們的特點在於經典羊毛皮靴。所以我們想和Y/Project一起在這個基礎上做點特別的東西。當然我們也不會靠合作款賣很多,希望通過它們在時尚圈發出我們的聲音和態度。 Lorans坦誠說道。Ugg希望在三年的時間裡, 我認為品牌成功的關鍵要素就是持續性。堅持做自己的事,把我們要說的表達清楚,然後讓消費者去評判。

Ugg重生計劃將維持三四年。 如果三、四年之後我們成功瞭,我們的客戶會更年輕,大約18-25歲。現在的客戶年齡在24至35之間。我們不僅有冬季產品,還會平衡其他季節。我們在性別上也會更平衡,達到男女4:6這樣的比例。對我而言這些都是成功與否的重要指標。 Lorans說道。

更多當季款的推出,也有助於Ugg重新規劃其零售渠道。Ugg計劃開設更多的直營店及直營電商,主要銷售當季產品,而在與美國官方合作的Amazon等平臺上,則主要銷售經典產品。但在中國市場的電商策略則更符合本土遊戲規則,Ugg將最新的產品都放在瞭天貓上,目前銷量最好的產品防潑水的新款居傢拖鞋及經典款雪地靴。

對於銷量占全球總額10%的中國市場,Ugg還有很大的發展空間。目前中國市場增速趕超其他市場,品牌希望在五年內將200傢實體店翻倍,達到300-400傢店。 現在一二線城市的差距和三四線城市的差距比十年前小得多。所以在三四線城市裡有很多購買力強的潛在客戶。所以我想把我們的好產品提供給他們。 Loren說道。

Ugg的最大賣點就是與眾不同。想要找出我們的競爭對手並不容易,我們太獨特瞭。我們的產品,廓形,品牌基因都來自加州,這並不常見。歐洲有很多品牌,但來自美國的時尚生活方式品牌並不多。這是我們今天最大的特質。我們將借此優勢吸引更多消費者。我堅信創新的力量。我覺得品牌的責任就是不斷創新,帶來一些更獨特獨特的東西。終有一天消費者會說 我喜歡這個 。

Lorans在Ugg位於黃浦江邊的辦公室與BoF分享瞭品牌轉型的策略,他所理解的時尚,以及Ugg在中國市場佈局。

BoF=Business of Fashion

OL=Olivier Lorans

BOF:Ugg在品牌重塑方面的戰略是什麼?

OL:首先,我們是個年輕的品牌,隻有四十年歷史,很年輕。我們標志性的鞋款塑造瞭這個品牌的過去。可能並不是每個人都知道,我們是源自加州的品牌,從不拘泥於傳統。破界無疆就是加州精神的最好詮釋。我們要令品牌重生,要接觸更年輕的人群,和時尚人士打成一片,跟別的品牌區別開來。所以我們在中國請瞭Angelababy作為代言人,並重點推出Holly這樣非常高質又時髦的春夏毛毛拖,讓它引領時尚。我們的目的不是為瞭和世界不同,而是讓人記住UGG變得更加時尚瞭。

BOF:您作為法國人,對時尚有怎樣的理解?您如何定義Ugg的時尚內核?

OL:我們能定義時尚嗎?世上有數不盡的風格。我不敢說某個風格是時尚,某個不是。這取決於人們的角度,取決於你想怎樣表現自己。我覺得亞洲人尤其是中國人對此要求非常強烈。他們渴望表現自己,表達自己。所以時尚不是一種風格,而是各種風格。我無法定義時尚,這太主觀瞭。時尚也許是一些離經叛道特立獨行的東西,也許是你個人的信念:喜歡什麼,不喜歡什麼。與眾不同就是時尚。

BOF:對於新品研發,有的公司從產品做起,有的公司從市場反饋入手。Ugg是如何抉擇的呢?

OL:我認為市場反饋是服務於品牌方向的。你看我們四十周年大片,請來瞭Heron Preston,這次合作就是非常貼合品牌的發展方向。我們走向市場時,UGG更傾向於產品驅動,但是所有去服務產品的市場活動還是要跟消費者緊密結合,你可以認為他們是相輔相成的。如何支持產品研發以吸引消費者才是關鍵。這是我們正在做的。這也是這個品牌在中國的機會。

BoF:所以Heron Preston在品牌重生方面是個重要角色?

OL:是的。他幫助我們從不同的角度來詮釋時尚。就像Puma的Rihanna,Adidas的Kanye West.他將深深影響我們,從內部,從設計上,並加速我們的轉型。

BOF:品牌重塑需要三、四年,那之後呢?

OL:如果三四年之後我們成功瞭,我們的客戶會更年輕,大約18-25歲。現在的客戶年齡在24至35之間。我們不僅有冬季產品,還會平衡其他季節。我們在性別上也會更平衡,達到男女4:6這樣的比例。對我而言這些都是成功與否的重要指標。

BoF:一個品牌想讓人記住需要經歷很久。現在信息爆炸,人們更是健忘。

OL:但人們不知道引爆流行背後的規劃需要很長時間。我以前在Puma工作過。Puma現在已經能夠引領潮流,但是Rihanna在3年前就開始和Puma合作瞭。你需要去討論、經過18個月的研發過程、拿到產品、宣傳推廣。這需要三年才能完成。

BoF:Puma是Ugg的競爭對手嗎?我想問一下Ugg還有那些競品?

OL:如果是鞋類,那Clark甚至一些奢侈品牌的鞋類產品都是。Ecco也是一大對手。如果你指的是比較細分的領域,比如時尚涼鞋,gucci 手拿包 比價、普拉達、巴黎世傢等等也都是我們的競爭對手。我們現在主打靴子,但是我們在時尚涼鞋等領域的巨大潛力也日漸凸顯。我們要把品牌和產品往這個方向上發展。這是我們戰略的一部分。

BoF:但是這也要控制在一定比例之內對嗎?潮流驅動的產品都面臨很大庫存壓力。

OL:沒錯,但我們需要冒險。無冒險,不生意。我認為冒險是品牌的一大責任,必須要時時刻刻保持創新。我們想保留經典的商業基礎,但能夠去接觸更多新的消費者。消費者自己會選擇。Holly大毛王是2018春夏季的典范,很成功。雖然是春夏款式,不是我們傳統的鞋款,而且價格不便宜,但是顧客都很喜歡。我們會堅持下去,在2019春夏季推出更多積極創新的設計。到瞭2019冬季,我們會推出革新的經典產品。

BoF:在中國市場,Ugg的線上戰略是怎樣的?

OL:中國有天貓、京東這樣的電商巨頭,平衡線上線下對所有品牌來說都是巨大挑戰,不局限於我們UGG。如何做到異質又互補,這就是品牌面對的挑戰。有人說 電商+店商 。再我看來,實體店不會消亡。顧客需要去實體店購物娛樂。而我們需要提供更多品牌體驗,更多特定產品以求獨特。而不是僅僅展示商品。品牌都面臨這樣一個把商店轉換成展示廳的壓力。隻要我們努力把商店打造成展示廳,顧客就願意來實體店購物。我們無法掌控線上線下。也許我們可以在不同的渠道提供不同的產品。我覺得整個零售行業將發生巨大改變,在實體店裡也可以有一些電商工具,將兩者打通。舞臺往往占據一定空間,150平方米即可。我們不需要展示所有商品,隻需要展示關鍵的品牌故事,其餘的產品可以用電商工具在線購買。

BoF:您如何讓消費者理解品牌形象?有人說Ugg就是醜鞋子,也有人說很有趣。它可能代表瞭一種不是那麼精致耀眼的形象,就像Crocs一樣。您對此怎麼看?

OL:你說的不是品牌的形象,而是產品。比如經典2.0系列,確實有人不喜歡,但這是針對產品而非品牌的。我們的品牌源自加州,你可以有很多想象空間,我覺得他傳遞的含義既代表瞭 破界無疆 ,也代表瞭 誕生於沙灘,流行於街頭 ,這就是我們想向消費者傳達的。當然我們需要用顧客滿意的產品來塑造品牌,讓大傢買到之後會覺得自豪、激動,讓產品跟品牌形象能能夠統一,比如Holly,經典革新系列,男鞋系列等等就是我們在做的,但這一切還隻是開始。我認為最慘的情況是,消費者看到產品後說 我真是無話可說 ,沒有回應是最可怕的。Ugg造型獨特,但目前在亞洲,在中國面臨很大的仿制盜版問題。這個挑戰是中國特有的。我之前在韓國時並沒有很多仿品。我也不知道為什麼在中國這個問題如此嚴重。我們能做的隻有創新再創新,引領潮流而不是和盜版商去一味對抗。

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Gucci紅色印花半月形圓底包 看到不一樣的美

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中奢時尚訊 gucci 長夾 代購 和Gucci皮夾紅色印花半月形圓底包,看到不一樣的美。Gucci作為奢侈品界的領頭代表,一直是行業內的佼佼者,他的設計與制作也一直位於行業的頂尖。 gucc

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gucci 天竺葵印花皮夾和Gucci皮夾紅色印花半月形圓底包側面

Gucci每年推出的新款都非常吸晴,2018年早秋的半月包從經典出發,復古的酒紅色加上經典的Gucci印花,包包的設計借鑒瞭五十年代最流行的Gucci包包的風格。

Gucci紅色印花半月形圓底包後面

包包自身特意采用有紋路的柔軟皮革,為瞭重點突出包包的復古風格,包包外面的經典Gucci標識,是源自八十年代的復古印花圖案,Gucci字母加上經典的品牌標志,簡單卻又特別。

Gucci紅色印花半月形圓底包側面

包包的雖然是圓底,但是它將街頭因素與圓底包包巧妙結合,整款包包的風格隨意自然。包包外並沒有多餘的配飾,設計簡單大方,而且包包的容量也是不容小覷。

Gucci紅色印花半月形圓底包上面

為瞭搭配包包的整體風格,這款包包的所有配件都是古銅色。值得一提的是為瞭方便女性,這款包包的肩帶是可以調節,不僅可以肩跨,還可以斜背。

Gucci紅色印花半月形圓底包裡面

在包包的裡面還設置瞭暗袋,包包內襯所有的材質都是棉麻。這款意大利制作的Gucci包包,各種細節之處更是做到瞭極致,包包的縫合工藝更是極其仔細。

Gucci紅色印花半月形圓底包底面

如果你是Gucci包包的狂熱粉絲,那麼這款包包就可以趕緊入手瞭。獨一無二的設計加上簡單自然的風格,可以說是出街凹造型的必備單品,整個人的氣場立馬up。

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